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Draftfcb México, presenta GOOD BRANDS : Reflexionando sobre cómo las marcas pueden ser vehículos de bienestar

AMAP — Mon, 13 May 2013 17:17:04 +0000

Recientemente se ha intensificado el debate sobre el bienestar y la felicidad. Ante la imparable incertidumbre, las transformaciones políticas y económicas y el exceso de información, es cada vez más imperativo estar al servicio de las personas para crear relaciones a largo plazo. El cambio de paradigma ha puesto en primera línea de atención a la creación de emociones sanas, bienestar y calidad de vida.

La psicología positiva, una de las rama científicas más recientes de la Psicología, lleva más de 15 años estudiando rigurosamente las vías mediante las cuales el ser humano genera y gestiona su bienestar. Con una creciente base de investigación científica en Europa y EEUU (y cada vez más interesante en Latinoamérica) el estudio del bienestar está tomando enorme relevancia. En muchos países, siendo México uno de ellos, el Bienestar empieza a ser un tema central en las políticas públicas y de gobierno y su estudio impregna varios sectores como la educación, la economía y la responsabilidad social.

En Draftfcb México, queremos aportar en este tema desde una perspectiva propia. Las marcas son enormes centros de influencia y relación en nuestra sociedad y queremos entender y proponer vías para crear marcas que sean focos culturales relevantes, y más que emisarios comerciales, actores sociales significativos para una mejor sociedad.

Así nace nuestro proyecto Good Brands, para vislumbrar cómo nuestras marcas pueden ser verdaderos vehículos de bienestar y así, quedarse en la vida de los consumidores para siempre.

Fuente: Draftfcb

O&M dice #adiós a las armas

AMAP — Fri, 26 Apr 2013 14:42:49 +0000

O&M dice #adiós a las armas

Ogilvy & Mather México, junto con El Museo Memoria y Tolerancia, Amnistía Internacional, el poeta Javier Sicilia y el académico Sergio Aguayo, lanzaron la campaña “Postea por la Paz: #AdiósalasArmas”, una manifestación física y virtual que exige a los gobiernos de Enrique Peña Nieto y Barack Obama reducir el tráfico ilegal de armas de Estados Unidos hacia México.

El problema es muy grande: al día casi 2,000 armas de asalto entran a México, principalmente por la frontera con EU, para alimentar el mercado negro de armas: lo que genera sangre, muerte y dolor en las familias mexicanas.

La iniciativa, en la que también participa El Movimiento por la paz con Justicia y Dignidad, busca que los interesados firmen vía Facebook, Twitter o mail, la carta dirigida a Barack Obama donde se le exige resolver cuatro puntos importantes para solucionar el problema del tráfico ilegal de armas de asalto:

Las peticiones son las siguientes:

1) Hacer valer la prohibición existente sobre la importación de rifles de asalto fabricados en el extranjero.

2) Expandir el mandato de informar sobre la venta de armas de asalto vigente en los estados fronterizos.

3) Mejorar el análisis de las pistas dejadas por armas de fuego.

4) Firmar y ratificar el Tratado Internacional sobre el comercio de armas que recientemente se aprobó en Naciones Unidas.

Los participantes también pueden firmar en Twitter al escribir el hashtag #AdiósalasArmas. Con su firma, las personas podrán descargar un certificado que los hace parte del movimiento, posteat por la paz, además de obtener un lugar en la Marcha Virtual de Google Maps, que se llevará a cabo el día lunes 29 de abril a las 13.

Ese día, la Marcha Virtual estará representada físicamente por un dirigible de 9.40 X 1.90 mts., que volará gracias a las firmas digitales desde el Museo Memoria y Tolerancia, atravesando Paseo de la Reforma, hasta el Ángel de la Independencia; a unos metros de la embajada de Estados Unidos en México, donde un representante del gobierno estadounidense recibirá las firmas digitales recolectadas a lo largo de la campaña.

Fuente: Arthuro Rodríguez Pérez

AMAP apoya a sus Socios con asesoría legal laboral mediante la alianza con Rangel Abogados.

AMAP — Thu, 25 Apr 2013 18:41:44 +0000

Según el más reciente Informe de labores de la Junta Federal de Conciliación y Arbitraje, de enero a octubre de 2012 se encontraban en trámite 223,039 expedientes de inconformidades laborales, de los cuales 760 eran de naturaleza colectiva y 222,279 individuales.

Los desacuerdos entre empresas y trabajadores pueden ser comunes, sin embargo es posible manejarlos y mejor aún, prevenirlos antes de que lleguen a ser conflictos legales; la Organización Internacional del Trabajo (OIT) considera que: “La prevención efectiva de este tipo de desacuerdos o la solución de los mismos sigue constituyendo el núcleo central de relaciones de trabajo equilibradas y susceptibles para crear un entorno que impulse el crecimiento económico y el desarrollo”.

En respuesta a esta situación, común en todo lugar de trabajo, la Asociación Mexicana de Agencias de Publicidad y el despacho Rangel Abogados han formado una “alianza de trabajo” que busca favorecer la búsqueda de acuerdos y resolución de conflictos en las relaciones laborales de las empresas afiliadas a la AMAP.

El despacho Rangel Abogados es una firma fundada en 1938 que se dedica a asesorar y solucionar las problemáticas laborales de las empresas en México. Actualmente asesoran a más de 300 empresas líderes de distintos sectores.

Los servicios de la firma, especializados en materia laboral, van desde la creación de documentos obligatorios para las empresas, revisión e implementación de las condiciones laborales de los trabajadores conforme a la Ley Federal del Trabajo, dictámenes de riesgos laborales, negociación de contratos colectivos, creación de políticas de trabajo y reglamentos, hasta la atención y resolución de demandas, emplazamientos a huelga e inspecciones realizadas por la Secretaría del Trabajo.

La alianza AMAP-Rangel Abogados se firmó este mes de abril y como resultado ofrece a las empresas afiliadas a la AMAP, los siguientes beneficios:

1.- PRACTICA DE UNA AUDITORIA LABORAL sin costo alguno para el asociado y/o afiliado que así lo solicite. Esta auditoría comprende la revisión minuciosa de las condiciones laborales que rigen o habrán de regir en la fuente de trabajo, a fin de poder dictaminar por escrito, si en ella se cuenta o no, con toda la documentación necesaria y adecuada que exige la Ley Federal del Trabajo y los Reglamentos Laborales respectivos. Aprovechar este beneficio es muy sencillo, basta con programar una cita con el Despacho Rangel y uno de los especialistas visitará la empresa para tener una reunión con el encargado de personal o Recursos Humanos. Esta reunión puede durar entre 2 y 4 horas (dependiendo de la cantidad de empleados de la empresa)

2.- HONORARIOS PREFERENCIALES para la asesoría laboral preventiva y contenciosa (resolución de demandas y conflictos) para los afiliados de la AMAP.

3.- CONFERENCIAS organizadas por la AMAP, para los asociados y/o afiliados, relativas a temas inherentes al Derecho Laboral, como pueden ser entre otros: Aspectos importantes de la Reforma Laboral, diseño en las políticas de contratación del personal, formas de evitar demandas laborales, etc. En este caso, los asociados o afiliados pueden acercarse a la Asociación para consensar la programación de una plática.

Se extiende una cordial invitación a todos los Socios AMAP a ponerse en contacto con la Asociación para conocer más acerca de estos beneficios y, en caso de así desearlo, programar una reunión con el Despacho Rangel Abogados.

¡Ya puedes inscribir tus campañas!

AMAP — Tue, 16 Apr 2013 17:00:17 +0000

Fechas clave:

Seminario Brief: abril 25,

Cierre de Inscripciones: mayo 31,

Cierre de Inscripciones con Prorroga: junio 7.

Visita: effie.com.mx

Todo sobre el encuentro y venta en linea: encuentroamap.com.mx

AMAP — Tue, 16 Apr 2013 16:56:03 +0000

El Encuentro Internacional AMAP 2013, en su decimoctava edición, será el evento más importante del año en cuanto al tema de Innovación en la Industria de la Comunicación y la Publicidad en México y Latinoamérica.

Naked Innovation – Genuine Transformation, es el tema con el que intelectuales, publicistas, anunciantes y empresarios nos llevarán a desnudar el concepto de Innovación ya que es el fantasma, en términos filosóficos y tecnológicos, al que debemos de enfrentar como industria ante los gigantescos cambios sociales, económicos y culturales de hoy.

El concepto de Innovación ha evolucionado a través del tiempo, ha sido analizado por numerosos autores de forma exhaustiva y poco a poco, lo han ido vaciando de contenido.

Es por esto que el objetivo en este encuentro será acercarse a la Innovación desde un punto de vista real y certero, quitándole los adornos y dejándola en su más pura esencia para construir un foro de debate de transformación genuina, que colabore a anticipar los cambios, y así lograr el crecimiento de la industria, tener mayor visibilidad para la misma y atraer de nuevos talentos.

Grandes gurús internacionales y nacionales harán de este encuentro, un evento auténtico y renovador:

Chris Anderson, Ex editor en jefe de la revista Wired, su amplia visión del futuro de la economía en la era digital lo ha convertido en uno de los referentes en tendencias de negocios. En parte científico, economista, y físico, Anderson es autor de “The Long Tail”, libro que elevó el nicho como una fuerza económica poderosa. Sus predicciones sobre los negocios y la economía provienen de su profundo entendimiento de nuestra interacción con la tecnología.

Actualmente es el CEO de 3D Robotics, compañía que contribuyó a co-fundar y que se enfoca en la producción de tecnología de autocontrol y pequeños aeroplanos. Su libro “Free” analiza las implicaciones de la abundancia en la economía de la información digital. Su último libro “Makers: The New Industrial Revolution” fue publicado en 2012.

Luke Williams, Director Creativo de Frog Design y profesor de innovación en la Escuela de Negocios Stern de la UNY.

Ha trabajado en el desarrollo de nuevas marcas, productos y servicios con compañías internacionales como: Sony, American Express, GE, Crocs y Disney. Además, escribió el libro: Disrupt-Think the Unthinkable to Spark Transformation in Your Business.

Michel Rojkind, arquitecto que ha roto paradigmas a nivel nacional e internacional, lo llaman el “futuro de la arquitectura en México”.

Jorge Alagón, ha trabajado por más de 20 años en investigación de mercados, desde hace 11 en Millward Brown, donde ahora dirige el área de innovación global desde Inglaterra.

Estudió Matemáticas Aplicadas en el ITAM, una maestría en Estadística en Oxford y la carrera de Filosofía en la UNAM. Da clases en diversas universidades de Latinoamérica, desde el Executive MBA del ITAM hasta el Máster en Comportamiento del Consumidor en la Universidad Adolfo Ibáñez de Santiago, Chile.

Matias Attwell, En sus 16 años de carrera ha destacado internacionalmente en el mundo del internet. En junio del 2000 Matías se unió a Terra Argentina, donde se convirtió en gerente regional en septiembre del 2002. Desde el 2003, ha dirigido iniciativas móviles para Terra en Latinoamérica, tomando una posición de tiempo completo como Director de Negocios Móviles en septiembre del 2007. Se convirtió en director de Social & Móvil Media en Terra, y un año más tarde lideró el desarrollo e innovación de productos a nivel mundial para la compañía, en los dos espacios más dinámicos del Internet de hoy en día.

Roberto López, Nacido en Argentina, naturalizado mexicano, Roberto López es el actual Presidente de Sony Music Entertainment México. Es Contador Público Nacional de la Universidad Católica Argentina, y con estudios en Administración de Empresas en la misma universidad y en Harvard Business School.

Fue Director General de BMG Argentina, BMG México, y Sony BMG México. Fue presidente de las asociaciones de la industria de la música en Argentina (Capif) y de México (Amprofon) en diversas oportunidades.

La empresa a su cargo es la líder de la industria de la música en México. Durante su gestión, Sony Music ha realizado una exitosa transformación en su visión de negocios, partiendo del modelo tradicional de empresa de música hacia un modelo integral de compañía de entretenimiento, continuando en forma simultánea con el desarrollo de talento local (Camila, Río Roma, Reik, Ha*Ash, etc.) e internacional.

Masashi Kawamura, Masashi nació en Tokio, luego se estableció en San Francisco. Es fundador y director creativo de Party Crative Lab en Tokio y New York.

Juan Carlos Ortíz, Juan Carlos Ortiz, fue el primer latinoamericano en llegar a liderar una agencia de publicidad en los Estados Unidos, al ser presidente de Leo Burnett USA. Posteriormente llegó a DDB mundial con el proyecto de conjugar la cultura latina, la creatividad, la pasión y el trabajo de los latinos para traspasar fronteras y desembocar en una única idea: la influencia latina. De esta manera, Juan Carlos se convirtió en el primer líder de agencias en el mundo en consolidar todos los mercados latinos mundiales, siendo Presidente para Latinoamérica, Estados Unidos y España, creando así DDB Latina

Ganador del primer León de Oro en film de la historia colombiana en el Festival Internacional de Publicidad de Cannes, con el comercial “Caspa” para el programa del gobierno contra las drogas, Ortiz ha obtenido diversos premios en festivales de publicidad en todo el mundo. Ha sido presidente del jurado del FIAP –Festival Iberoamericano de la Publicidad, de El Ojo de Iberoamérica en Buenos Aires y de El Sol de Iberoamérica en España. Actuó como miembro del Global Effie Awards, además ha sido jurado en el Festival de Cannes en la prestigiosa categoría Titanium & Integrated Lions.

Primer y único latino galardonado como miembro del Advertising Hall de la Fama en Estados Unidos, el Foro Económico Mundial lo nombró como Líder Joven Global por sus realizaciones profesionales, compromiso con la sociedad y potencial para contribuir a moldear el futuro del mundo. Premiado en el primer “Salón de la Fama” del FIAP como una de las leyendas de la publicidad iberoamericana, y considerado modelo e inspiración para los mercados y nuevas generaciones de la región. En el 2011 lanzo su libro “Cortos”, una biografía creativa escrita desde su teléfono celular y siempre en aviones.

Erick Vervroegen, Director Creativo Internacional de Publicis Worldwide.

Erik ha trabajado en diferentes agencias alrededor del mundo para grandes marcas, como: Nissan, Playstation, McDonalds, The New York Times, Excedrin, BMW, Wonderbra, Land Rover y Rayban. Comenzó su carrera en su nativa Bélgica, después entro a TBWA Hunt Lascaris en Sudáfrica y más tarde a Bozell Nueva York. Luego Erik se mudó a Francia para ocupar el puesto de Director Creativo Ejecutivo y presidente de TBWA Paris. Bajo su liderazgo, TBWA Paris se convirtió en la agencia del año por cuatro años consecutivos, en Cannes. Recientemente Erick ha tomado un nuevo reto como, International Creative Director Publicis Worldwide, donde comparte su experiencia con agencias Publicis en Europa, Asia y América Latina.

Reconocido mundialmente, ha participado como conferencista y jurado en destacados eventos internacionales por todo el mundo.

Además, grandes y exitosos anunciantes nos trasmitirán sus secretos de innovación:

Mario Vera de Nestlé

Guido Rosales de Coca Cola

Mariano Smith de Unilever

Ficha Técnica:

Lugar: Plaza Condesa, Ciudad de México

Fecha: Mayo 29, 2013

Hora: 8:00 a 22:00 (incluye Stand Up Show y cocktail de cierre)

Costo: Estudiantes – $490 / Socios AMAP – $2,800 / No socios – $3,900 (más IVA)

Toda la información del evento y venta en línea: encuentroamap.com.mx

Santiago Durán Mejía, nuevo Director de Catalyst & Digital de Havas Media Group

AMAP — Tue, 16 Apr 2013 16:19:31 +0000

A partir de abril de 2013, Santiago Durán Mejía se integra a Havas Media Group como Director de Catalyst & Digital, área que integra la planeación estratégica con lo digital para ofrecer soluciones a nuestros clientes que les ayuden a acercarse a sus consumidores.

Colombiano, con 13 años de experiencia en estrategia de comunicaciones y management de operaciones de medios, Santiago se formó como Psicólogo Clínico y complementando sus estudios realizó un Master en Marketing en la Universidad Carlos III de Madrid. Empezó su carrera en medios en MPG Colombia y ha ocupado múltiples posiciones dentro de agencias de medios, siendo su última asignación la dirección general de Carat México.

Se destaca por tener un perfil que balancea un fuerte espíritu digital con un amplio bagaje de medios tradicionales, research y estrategia. Es un orgulloso padre de familia y un convencido del cambio del paradigma de marketing y comunicación a partir de las tecnologías de la información: “La tecnología nos ha transformado como personas y, más importante aún, como consumidores: somos más demandantes, más activos, y tenemos más poder para tomar decisiones de compra informadas, queremos control, inmediatez y transparencia”.

Santiago reemplaza a Xepus Ginebra quien toma la dirección del Front Office que incluye además de Catalyst & Digital, las áreas de investigación, innovación y contenidos, nuevos negocios y relaciones públicas: “Santiago era la pieza que nos faltaba para acelerar la reestructura que arrancamos hace poco más de 100 días. Será un placer trabajar de cerca con él y hacer sinergia con todas las fortalezas que tenemos en el grupo”.

Fuente: Havas Media

“BBDO México lanza campaña ARCHIREQUETERECONTRA_______.

AMAP — Tue, 09 Apr 2013 23:03:36 +0000

BBDO Y DEL MONTE lanzan una campaña en televisión, retomando la famosísima y memorable frase que hace tiempo utilizara Cátsup Del Monte. Pero a diferencia del pasado, la propuesta ahora es incentivar la imaginación tanto de niños como de grandes, para que ellos sean quienes decidan el adjetivo que mejor complemente la icónica frase y mejor describa la experiencia con la marca.

Seguramente al hablar de Catsup Del Monte, lo primero que les vendrá a la mente para completar la frase, serán calificativos como: RICA O DIVERTIDA. Pero estos, sólo serán los primeros de muchos adjetivos, que ahora acompañan a la calidad Del Monte.

Primero será lanzada con 2 ejecuciones de televisión de 10 segundos cada uno y posteriormente se integrarán las ejecuciones gráficas. La nueva campaña de Del Monte desarrollada por BBDO y producida por Terciopelo Films, sin duda alguna, logrará que los niños se diviertan pronunciando o por lo menos intentando, la frase ARCHIREQUETERECONTRA_____. Y por supuesto, que los padres lo vuelvan a intentar.

Fuente: Arthuro Rodríguez Pérez.

¡Ya puedes inscribir tus campañas!

AMAP — Tue, 09 Apr 2013 15:57:20 +0000

Fechas clave:

Seminario Brief: abril 25,
Cierre de Inscripciones: mayo 31,
Cierre de Inscripciones con Prorroga: junio 7.

Visita: effie.com.mx

Todo sobre el encuentro y venta en linea: encuentroamap.com.mx

AMAP — Mon, 25 Mar 2013 21:54:16 +0000

Naked Innovation, Genuine Transformation.